De acuerdo con especialistas en e-commerce, la inversión en anunción y publicidad se ha vuelto una herramienta de rentabilidad para los ecosistemas online
Seguir leyendo Crece la inversión en anuncios y publicidad para comercio electrónicoUna agrupación de medios de comunicación estadounidenses está buscando permiso del Congreso para obtener el derecho a negociar de manera conjunta con Google y Facebook, dos empresas que dominan la publicidad y el tráfico de noticias en línea.
La Alianza de Medios Noticiosos (News Media Alliance), que representa a casi 2.000 organizaciones noticiosas, dijo que el dominio de ambas compañías ha obligado a los medios de comunicación a “jugar según sus reglas respecto a cómo se despliegan, jerarquizan y monetizan las noticias y la información”.
“Esas reglas han comercializado las noticias, abriéndole paso a las noticias falsas, que no se pueden diferenciar de las noticias verdaderas”, dijo la agrupación en un comunicado difundido el lunes.
No será fácil obtener una exención antimonopolio del gobierno para negociar de manera conjunta. Pero el director ejecutivo de la alianza, David Chavern, dijo en entrevista que es mejor intentar a no hacer nada.
La industria noticiosa se ha visto sacudida por el declive en la lectura de medios impresos y la pérdida de ingresos de publicidad se ha trasladado al mercado en línea.
Los medios de comunicación buscan una mayor protección para la propiedad intelectual, respaldo para los modelos de suscripción y una mayor porción del mercado de publicidad en línea. Google y Facebook se combinan para representar el 60% del mercado de publicidad digital en línea este año, según el despacho de investigación eMarketer.
Campbell Brown, jefe de sociedades noticiosas para Facebook, indicó en un comunicado que la empresa está “comprometida con ayudar a que el periodismo de calidad prospere en Facebook. Estamos progresando a través de nuestra labor con editoriales noticiosos y tenemos más trabajo por delante”.
Por ejemplo, la compañía dijo que está probando nuevos productos para ayudar a sus usuarios a descubrir noticias locales en Facebook. La empresa también indicó que trabaja para reducir el número de noticias falsas y titulares engañosos para favorecer el “periodismo de calidad”.
MiHeL
Hace algunos meses, la compañía de maquillaje Rimmel London lanzaba su máscara ‘Mirada de Escándalo recargada’ con un anuncio publicitario protagonizado por la modelo Cara Delevingne, el slogan de la campaña: “pestañas peligrosamente atrevidas”. En el video, Cara escapa del servicio secreto londinense como una espía encubierta, a la vez que “cambia de look” con solo poner o quitar su rímel.
Pero ahora, la ASA (Advertising Standards Authority), que controla la actividad publicitaria en el país, ordenó retirar el video promocional de la campaña por considerarlo “engañoso” al prometer pestañas con más volumen, más largas y más gruesas.
De acuerdo con la BBC, la ASA manifestó que en este video es evidente que las pestañas de la también actriz tienen injertos pelo a pelo, y que además han sido intervenidas por un equipo de post-producción.
Sin embargo, la compañía de maquillaje salió a la defensa de su material publicitario y manifestó que las pestañas de la también actriz son naturalmente espesas, y que si acaso hubiera injerto o retoques de post-producción, esto no iba en contra de las prácticas habituales en la publicidad de maquillaje.
Al final, nadie iba a poder desmentir si Cara Delevingne tenía o no las pestañas que decía tener y por dicha razón, Rimmel London, decidió retirar el video de la televisión.
A pesar del conflicto, no involucraron a la modelo, ya que con pestañas reales -o no-, la marca sigue vendiendo su máscara ‘Mirada de Escándalo Recargada’.
JCD
El equipo brasileño, Fluminense mostró algo totalmente novedoso en cuanto a la publicidad en las camisetas. Por lo general, pueden verse la marca de la empresa y hasta un hashtag, pero nunca antes las ofertas del supermercado, como el precio de la pizza hasta el precio del shampoo.
Aprovechando los números de cada jugador, se agregó la moneda de Brasil (reales) y los centavos extras por el precio de cierto alimento/producto. De este modo, en el partido del Fluminense y a través de las redes sociales, se ha comenzado a circular las imágenes del número ‘10’, con quien se anuncia el precio de una pizza, y el número ‘5’, con quien se comparte el importe de un shampoo.
La cadena farmacéutica sueca Apotek Hjärtat (Farmacias corazón), que cuenta con más de 300 establecimientos en el país, se ha propuesto que los habitantes de ese país dejen de fumar.
Para ello, ha instalado un anuncio interactivo en la estación de autobuses de Odenplan, una de las más transitadas de Estocolmo, que tose cada vez que alguien fuma cerca, demostrando así cómo afecta el humo del tabaco a terceros.
Sin embargo, el efecto que provoca el cartel no siempre es el esperado: la mayoría de la gente que pasa fumando cerca o no se da cuenta de la reacción del anuncio.
MiHeL
