Datos de la consultora Grand View Research, estiman que el mercado de tenis podría alcanzar los 95 mil millones de dólares para 2025 en el mundo. La tendencia casual, que incrementó a raíz de la pandemia, provocó un aumento en la industria del 50 por ciento entre 2020 y 2021.
Los sneakers son una pieza obligada en el guardarropa, pues además de su versatilidad, para varios son cómodos. En ese sentido, muchos emprendedores del mundo del e-Commerce lo han visto como una oportunidad para aumentar sus ventas, además de tener un crecimiento sostenido en ventas.
En México, la venta de tenis o sneakers en eBay aumentó alrededor de 40% en los últimos dos años. Las ofertas, las restricciones derivadas de la pandemia, así como la facilidad de comprar uno tenis que en las tiendas físicas eran difíciles de encontrar, hicieron de las tiendas online las favoritas para cientos de personas.
Según el Estudio de Venta Online de Moda y Expectativas 2022 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el calzado deportivo es una de las categorías más compradas por internet. En la última mitad de 2022, el 32% de las mujeres compraron zapatos deportivos en tiendas en línea.
Estos beneficios son aprovechados por quienes ven a los tenis más allá como un complemento de vestimenta y lo consideraron una oportunidad de negocio. Actualmente, se puede comparar el mercado de los sneakers con el de las joyas, pues pueden mantener o aumentar de valor, así como se pueden convertir en piezas únicas con valores impensables.
De acuerdo con datos de eBay, los mexicanos no escatiman a la hora de comprar tenis, pues tienden adquirir modelos como:
‘Air Force 1’ de Nike x Louis Vuitton: Vendidos por 128 mil 000 pesos.
‘Air Jordan 1 High’ de Jordan x Dior: Vendidos por casi 120 mil 000 pesos.
Air Jordan 1 Retro High OG x Off-White: Comprados por cerca de 100 mil pesos.
Nike ‘Air Jordan 1’ de 1994: Comprado por 96 mil pesos.
Cuando salieron a la venta los Air Jordan 1 de 1994, los compradores no pensaron que el par iba a incrementar su valor más de 15 veces desde su costo inicial. Mucho menos, consideraron que millones de personas estarían dispuestas a pagar grandes sumas de dinero por ellos a casi 30 años de su lanzamiento.
Asimismo, el mercado de tenis se ha expandido colaborando con marcas de prestigio e incluso con algunos artistas. Por ejemplo, a principios del 2023 Nike anunció su colaboración con la joyería de lujo, Tiffany & Co. presentando los Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low.
Las colaboraciones han hecho que los sneakers sean más caros y escasos, lo cual impide que lleguen al público en general. Muchos coleccionistas, quienes pueden darse el lujo de elevar exageradamente los precios, hacen un negocio muy lucrativo con ellos.