Kantar, la compañía líder mundial en datos y análisis de marketing, reveló hoy su estudio anual Brand Footprint, un análisis detallado de los hábitos de compra del consumidor. 

En el contexto actual, el mexicano está gastando 13.7% más porproductos FMCG, pero lleva 6.7% menos de unidades por ocasión. Además, está visitando más veces el lugar de compra, en promedio 7.7%, y aumenta su gasto en cada visita en 3.3%. Con esto, los compradores están desembolsando más, al final gastan en promedio 11.2% más​, según datos del año móvil a marzo.

Las Marcas privadas y las tiendas de Descuento no son la única respuesta de los consumidores a la crisis. Las nuevas necesidades de los consumidores dan como resultado una mayor prueba de nuevas marcas 8.5% más de repertorio (vs. 94 en 2021), esto significa que es más difícil para éstas ganar en el momento de la verdad.

Hallazgos del reporte Brand Footprint 2023 sobre las marcas de México:

–      +9.2% crecimiento del precio medio

–      $34,195 pesos es el gasto anual por hogar (+11.2% vs. 2021)

–      40.6% crecimiento en valor de las Marcas privadas

–      +20.1% crecimiento de las Bodegas, el canal donde se deja el mayor gasto

–      102 marcas consumidas por el hogar. Lealtad que se desvanece

–      +6% de elecciones de marca (Consumer Reach Points CRPs) a total FMCG

Top 10 marcas más elegidas según Brand Footprint

En su 11º edición del ranking en México, Coca-Cola sigue ocupando la primera posición como la marca más elegida por los mexicanos con 1181 Consumer Reach Points (CRPs)*. Las otras tres que mantienen su lugar son Alpura (4), La Costeña (8) y Nescafé (9). En el caso de McCormick, aparece dentro del Top 10 por primera vez.

“Hay mucha más competencia y un entorno más retador. Lo cual ha hecho que el 59% de las marcas sufran contracción, mientras el 41% están en crecimiento. Esto obligará a las marcas que tengan que reinventarse y empujar la innovación como su estrategia de crecimiento”, comentó Francisco Luna, Country Manager de la división Worldpanel de Kantar México.

En top 10 de las marcas en crecimiento

El análisis de Kantar muestra que el crecimiento de las marcas de FMCG radica en ganar nuevos clientes (penetración) en lugar de retener y expandirse con los existentes (frecuencia).

Al hablar sobre las marcas que están en crecimiento para 2024, Francisco Luna, Country Manager de la División Worldpanel de Kantar México dijo: “Las marcas en crecimiento están ganando en promedio 1.4 puntos. Si su marca gana esta cantidad, entonces tendrá un buen año. Ciertamente es cierto que muchas marcas habrán ganado más que esto, pero muchas más estarán por debajo de este punto de referencia, incluidas, por supuesto, aquellas marcas que no experimentaron crecimiento”.

Las 10 Marcas Más Elegidas a total canasta por ciudades