H&M ha anunciado que incrementará las ofertas de moda con descuentos en la segunda mitad de este año, en un esfuerzo por recuperar clientes de competidores como Inditex (propietario de Zara) y Shein.

Durante el último año, el minorista sueco se centró en la rentabilidad sobre los volúmenes de ventas, buscando alcanzar un margen operativo del 10%. Este enfoque, sin embargo, ha resultado en una pérdida de participación de mercado.

En marzo, H&M reconoció la necesidad de cambiar su estrategia para aumentar las ventas y mantenerse competitivo. El jueves, la compañía explicó que factores externos, como los costos de materiales y los movimientos cambiarios, están complicando el logro de su objetivo de margen del 10% este año.

Como resultado, H&M está ajustando su enfoque para impulsar el crecimiento de las ventas a través de mayores descuentos y promociones, con el fin de atraer a más clientes y fortalecer su posición en el mercado.

Este cambio de estrategia subraya la difícil competencia en el sector de la moda rápida, donde empresas como Zara y Shein han ganado terreno ofreciendo productos atractivos y asequibles. H&M espera que al ofrecer más descuentos, pueda recuperar la lealtad de los consumidores y mejorar sus resultados financieros, a pesar de los desafíos económicos actuales.