Google ha anunciado su decisión de mantener las cookies de terceros en su navegador Chrome, una medida que representa un cambio significativo después de años de prometer su eliminación gradual.

Este cambio de dirección responde a las preocupaciones de los anunciantes, que constituyen la mayor fuente de ingresos de la empresa.

Los anunciantes han argumentado que la eliminación de las cookies de terceros en el navegador más popular del mundo limitaría su capacidad para recopilar información y personalizar anuncios, haciéndolos dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.

La decisión de mantener las cookies de terceros también ha sido influenciada por el escrutinio de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, que temía que la eliminación de estas cookies pudiera obstaculizar la competencia en la publicidad digital.

En lugar de eliminar las cookies de terceros, Google planea introducir una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su uso.

“En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web, y podrán ajustar esa decisión en cualquier momento”, dijo Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox respaldada por Google, en una publicación de blog.