·       Los mexicanos son más vanidosos, las rutinas de cuidado del cabello y facial han destacado en el último año

Desde la división Worldpanel de Kantar compartimos el siguiente análisis sobre productos de Cuidado Personal y el comportamiento de compra de los hogares mexicanos.

Mujeres mayores de 50 años declaran que recibieron fragancias como regalos

Dentro del canasto de Cuidado personal encontramos el segmento de Fragancias que lo conforman Colonias, Perfumes, Lociones y Splash corporal. Este sector ha ganado más hogares, ya que declararon como regalo las Fragancias en el mes de mayo y son los Perfumes los que impulsan este crecimiento, sin embargo, los “body splash” comienzan a ganar relevancia en mayo de 2024, ya que representaron el 0.5 de penetración en comparación con 2023 que fue de 0.2.

“En mayo del año pasado más hogares de nivel socioeconómico bajo con mujeres mayores a los 50 años, declararon que recibieron como regalo alguna Fragancia. Cabe mencionar que de acuerdo con la tendencia que vemos, los splash seguirán desarrollándose y será uno de los que contribuya más al crecimiento de la categoría”, explicó Daniela Mora, Account Manager Sr. de la división Worldpanel de Kantar México.

¿Cuáles son las rutinas de belleza que hacen los mexicanos?

Los hogares mexicanos están incluyendo cada vez más categorías de cuidado del cabello en sus hábitos de higiene personal. El canasto crece 4.8% en volumen donde shampoo contribuye con 2.3%, acondicionador con el 1.3% y tratamientos 0.6%.

Los niveles socioeconómicos (NSE) altos son los que destacan porque tienen una rutina más completa, sin embargo, los estratos bajos están sumándose a esta tendencia de rutinas más completas del cuidado del cabello, en donde Acondicionador, Tratamientos y Cremas para peinar son las categorías que más agregan a su repertorio.

¿Cuál es el perfil de estos compradores de productos de cuidado personal?

Aquellas familias que compran cinco y seis productos de cuidado del cabello son los que contribuyen más al crecimiento de este canasto, intensifican sus compras hacia Acondicionadores, Tratamientos y Cremas para peinar:  

·       Jefas de hogar jóvenes de menos de 29 años son las que destacan en la compra de seis productos

·       Aquellas de 30 a 49 años son las que sobresalen para comprar cinco segmentos de Hair Care

·       También destacaron familias de cinco integrantes y que tienen hijos chicos de seis a 12 años hasta adultos jóvenes de 18 a 29 años

Los canales de compra donde prefieren comprar estos productos son los Hipermercados y Bodegas, destinan entre tres y cinco viajes de compra cuando lo hacen en el primer punto de venta mencionado, mientras que para el segundo son entre cinco y siete visitas.

Creció la categoría de Cuidado Facial

El sector de cuidado Facial que incluye Limpiadores e Hidratantes faciales está creciendo a doble dígito, 22% en gasto de los hogares mexicanos, esto impulsado principalmente por los Hidrantes, sin embargo, cada vez hay más familias que compran ambos segmentos, teniendo rutinas más completas, principalmente en hogares de NSE alto y del Área Metropolitana.

¿Qué compran más de la categoría de cuidado facial?

Los Hidratantes Faciales con beneficio Antiedad y Aclarante son lo que compran en promedio 1.5 unidades al año, pero hay un mayor desembolso para “prevenir la edad” en donde gastan $134 pesos por viaje de compra, 12% por arriba del promedio.

“Entre los Hidratantes faciales que se vuelven atractivos y ganan compradores son los Sueros y Geles. El perfil del comprador para estos productos corresponde al NSE alto donde la jefa del hogar es de menos de 34 años y adquiere principalmente los geles y para los sueros faciales destacan las mujeres de 35 a 49 años”, comentó Ilsy Monroy, Client Service Senior Executive de la división Worldpanel de Kantar México.

En cuanto a los Limpiadores Faciales, segmentos como lociones desmaquillantes, geles limpiadores y aguas micelares son los que están ganando más hogares compradores principalmente de estrato alto, mientras que NSE bajos resalta la compra de Toallitas limpiadoras que, entre los limpiadores faciales, es el segmento que implica un menor desembolso.