Tecate® anunció que la marca continuará siendo orgulloso patrocinador del Club Deportivo Guadalajara para laTemporada 2021-2022. Y para celebrar con su afición, la marca presentó una lata conmemorativa edición limitadaalusiva al vigésimo aniversario de la alianza que inició con HEINEKEN México en 2001.
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Tecate le pisa los talones a Corona en mercado cervecero
Corona no sólo es la marca mexicana más valiosa, también es la cerveza más vendida en el país; no obstante, en los últimos años, Tecate de Cuauhtémoc Moctezuma Heineken ha cerrado la brecha y pisa los talones a la insignia de Grupo Modelo.
Según datos de Euromonitor, la participación de Corona alcanzó el 24 por ciento; mientras que Tecate Light es la segunda cerveza más vendida en México, con una cuota de 16 por ciento.
A su vez, Victoria se mantiene en el tercer lugar con el 15 por ciento, seguida por Tecate tradicional con el 7.5 por ciento, Modelo Especial con el 5.8 por ciento y Sol con 3.4 por ciento de mercado.
En febrero de 2013, el entonces director de Heineken, Marc Busain, aseguró que una de sus estrategias era que en tres años Tecate desbancará a Corona como la líder en el mercado; por lo que de acuerdo a los datos de la consultora, estaría cerca de realizarse.
Mientras que en abril de este año, su actual director, Dolf Van Den Brink, dio a conocer que Tecate se convirtió en la segunda marca mexicana en el portafolio global de la holandesa, lo que le permitirá llegar a más de 70 países.
En su momento, explicó que esto ratifica el compromiso a largo plazo que hizo la empresa con el país en 2010, el cual ha quedado de manifiesto año con año, tanto en inversiones en infraestructura e innovación, como en talento y marcas.
Mientras que en agosto pasado, el director general de Grupo Modelo, Mauricio Leyva, dijo que tan solo Corona creció 14 por ciento en el mercado global, en tanto, en México sus ventas aumentaron a doble dígito en este periodo.
“Nosotros tenemos varias marcas internacionales, pero tres globales: Stella Artois, Budweiser y Corona; Corona Extra es el quinto año consecutivo que es la de mayor crecimiento en todo el portafolio, lo cual hace que este tipo de inversiones y apoyo para seguir invirtiendo y aumentar capacidad para seguir con ese compromiso”.
De hecho, resaltó que Corona tiene más del 30 por ciento de las ventas del país, dado que una de cada tres cervezas que se consumen en México son de esta marca, la cual piensan llevar a más países alrededor del mundo.
La consultora Euromonitor señaló que el mercado cervecero en México tiene un valor de 365 mil 467 millones de pesos, el cual ha registrado los últimos años crecimientos de entre 7.0 u 8.0 por ciento, gracias al esfuerzo de las dos compañías en posicionar a la bebida.
NTX
Pueblo Mágico de Tecate realizará charreada para rescatar tradiciones
Con el fin de rescatar y promover las tradiciones y cultura mexicana, el sistema para el Desarrollo Integral de la Familia (DIF) Municipal Tecate, realizará la “Gran Charreada” en el Rancho San Lorenzo, el 17 de septiembre.
El presidente del Patronato DIF Tecate, Marco Antonio Lizárraga Navarro, comentó que el evento ofrecerá mariachi, ballet folklórico, antojitos mexicanos, así como albercas y canchas deportivas.
“Con esta fiesta que iniciará a las 10 de la mañana y finalizará a las seis de la tarde, celebraremos el orgullo de ser mexicanos y apoyaremos a través del patronato a las personas que más lo necesitas”, manifestó.
Indicó que lo recaudado en la “Gran Charreada” será destinado para fortalecer los programas y servicios que el Sistema Dif Tecate ofrece a los sectores con mayor vulnerabilidad en el Pueblo Mágico de Baja California.
Lizárraga Navarro mencionó que los caballos, jinetes, sombreros, botas, música y la gastronomía de México harán vivir a los asistentes en el Rancho San Lorenzo un día lleno de alegría y diversión familiar.
NTX
Tecate va por los mercado de Asia y Europa
Dentro del portafolio de Heineken, Tecate se ha convertido en la segunda marca de la compañía a nivel global, por lo que analiza incrementar su presencia en los mercados de Asia y Europa.
El director de la marca, Raúl González, señaló que en la actualidad la cerveza representa más de la mitad del volumen de ventas de Cuahutémoc Moctezuma, la cual ha crecido de manera constante los últimos 10 años.
“Todavía estamos analizando hacia dónde crecer, estamos creciendo en Sudamérica fuertemente, países como Colombia han tenido un buen recibimiento, estamos analizando Asia, algunos países de Europa; la verdad es que con el poder que tiene Heineken a nivel global existe la facilidad de probar la marca en otros lugares”, destacó.
De acuerdo con el directivo de la cervecera, en México el proyecto es que sea la marca número uno de cerveza en el mercado, cuyo objetivo esperan lograr próximamente.
“Sigue creciendo fuertemente, como la hecho en los últimos 10 años, es una marca muy sana, con mucho crecimiento en todo el país. Hoy es la segunda marca más importante para Heineken global, sólo después de Heineken. Esperemos que pronto veamos a Tecate en más países”, afirmó en entrevista.
Para González, el éxito de la cerveza es una combinación tanto por la original como la light, la Titanium, la cual tiene una gran aceptación del consumidor, y por la estrategia adecuada con patrocinios.
Y es que la marca mantiene presencia a través de publicidad en temas de box, futbol, beisbol y campañas que se han vuelto virales como la de Silvestre Stallone, además de innovadoras como la de violencia de género.
Según Euromonitor, Corona se colocó en 2015 como la marca principal en México, con una participación de 20.6 por ciento, Tecate está en el segundo lugar y ha ganado terreno, ya que en 2010 reportó 16 por ciento y avanzó a 18.8 por ciento, mientras que Victoria tiene 15 por ciento, Sol 11 por ciento y Modelo 7.0 por ciento.
En abril pasado, Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken destacó que la cerveza Tecate se convirtió en la segunda marca mexicana en el portafolio global de Heineken, lo que le permitirá llegar a más de 70 países.
Expuso que esto ratifica el compromiso a largo plazo que hizo la empresa con el país en 2010, el cual ha quedado de manifiesto año con año, tanto en inversiones en infraestructura e innovación, como en talento y en marcas.
ntx/jcd
Tecate, la segunda marca global de Heineken
La cerveza Tecate se convirtió en la segunda marca mexicana en el portafolio global de Heineken, lo que le permitirá llegar a más de 70 países, aseguró el CEO de la compañía en el país, Dolf van den Brink.
Esto ratifica el compromiso a largo plazo que hizo la empresa con el país en 2010, el cual ha quedado de manifiesto año con año, tanto en inversiones en infraestructura e innovación, como en talento y marcas, de acuerdo con el directivo.
Y es que, destacó, México es la operación más importante para la multinacional holandesa, ya que 2016 contribuyó con 16 por ciento del volumen, 12 por ciento de los ingresos y con 15 por ciento de las utilidades.
Dolf van den Brink explicó que esto se soporta en su estrategia que permitió a Cuauhtémoc Moctezuma Heineken crecer en los últimos años 4.0 por ciento en volumen, 8.0 en ingresos y 16 por ciento en utilidades, respectivamente.
El CEO de la cervecera agregó que destinaron 200 millones de pesos en nuevas oficinas y centro de distribución en Hermosillo; mientras que la nueva planta de Meoqui, Chihuahua, lleva más de 50 por ciento de avance y se espera arranque operaciones a final de 2017.
Al referirse al valor de los recursos humanos en la empresa, destacó la inversión en nuevos programas de desarrollo para promover el intercambio de experiencias, toda vez que ha permitido que 33 mexicanos lleven su talento a 12 países.
En materia de sustentabilidad, Dolf van den Brink subrayó la reducción a 2.5 litros de agua utilizada en la producción de cada litro de cerveza y recordó que al 2020 la meta es lograr el balanceo al 100 por ciento en cuatro plantas.
Además de reforestar con más de un millón de árboles y que 70 por ciento de su energía provenga de fuentes renovables.
NTX/JCD