Las marcas siguen cayendo en lo que va del 2020 a causa de las repercusiones financieras que ha dejado el coronavirus. Como parte de una “optimización de los esfuerzos para avanzar en una estrategia a largo plazo más saneada” que, según la firma, podría llevar a más clausuras el próximo año, GAP y su filial Banana Republic cerrarán unas 225 tiendas en todo el mundo.
GAP hizo este anuncio tras la presentación de sus resultados trimestrales y semestrales: las ventas disminuyeron un 18 por ciento en los últimos tres meses, si bien sus ventas a través de internet se dispararon un 95 por ciento respecto al año previo, lo cual también es un fiel reflejo del empuje que el e-commerce ha tenido en estos meses de encierro obligatorio. GAP ha perdido un 2,26 por ciento de su valor en lo que va de año en Wall Street, donde a media jornada cedía un 0,9 por ciento.
En medio de la pandemia, GAP manufacturó un modelo de mascarilla con el que obtuvo unos ingresos de 130 millones de dólares. Estas piezas las vendió individualmente a instituciones como el ayuntamiento de Nueva York o el estado de California.
El COVID-19 golpeó con fuerza a la industria textil y de la moda
De muchas maneras, la industria de la moda y el textil se han visto sacudidas desde sus comienzos a raíz de la pandemia. Armani cerró fábricas en Italia hasta nuevo aviso, causando desabasto de sus productos en todo el mundo. Adidas tuvo fuertes caídas en sus ventas en el primer bimestre del año principalmente en China, epicentro de la pandemia. Por su cuenta, H&M tuvo que cerrar sus fábricas igual en China.
Un ejemplo de cómo la digitalización ha sido el salvavidas de la industria de la moda está en los evento que llevaron a cabo: “La costumbre del viejo mundo de crear inventarios especulativos y luego hacer costosas campañas de marketing para venderlos, es ineficiente y derrochadora”, dijo Gary Lenett, creador de la marca Duer. “El mundo está cambiando y tenemos que cambiar con él. Estamos introduciendo Next como una innovadora forma de hacer negocios donde medimos la demanda y luego producimos exactamente lo que se necesita y el ahorro de costos se traslada directamente a nuestro cliente”.
Con información de Merca 2.0