La digitalización y la apuesta por nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, aprendizaje automático, big data, entre otras, ha ocasionado un incremento en el uso de bots. Además, no necesitan nada especial para funcionar, solo conocer un lenguaje de programación y darle las indicaciones para interpretar, analizar y ejecutar una acción. Ello ha permitido que los bots en redes sociales posicionen una marca, viralicen información e incluso promocionen a una empresa para incrementar sus acciones. Como fue el caso de GameStop Corp, donde una compañía de seguridad cibernética llamada PiiQ Media analizó que la tendencia de comprar acciones de la marca fue impulsada por bots.