JPMorgan Chase & Co y Goldman Sachs Group Inc están asumiendo un mercado de finanzas de consumo que muchos forasteros han intentado y no han logrado romper: Gran Bretaña.

Los dos están probando el mercado del Reino Unido para ver si sus marcas minoristas estadounidenses, Chase y Marcus, se pueden lanzar a nivel mundial. El desafío, dicen los analistas, es raspar algunos negocios de clientes que están arraigados con proveedores locales.

El éxito depende de si pueden ofrecer tecnología más elegante y precios más atractivos que los operadores tradicionales. Seis prestamistas dominan el ámbito minorista del Reino Unido: Lloyds Banking Group PLC, NatWest Group PLC, Barclays PLC, HSBC Holdings PLC, Banco Santander SA y Nationwide Building Society.

Será difícil, dijeron los analistas, porque los clientes tienden a tener relaciones pegajosas con los bancos. Transferir dinero o abrir cuentas adicionales puede parecer demasiado molesto.