Revlon Inc se ha declarado en quiebra después de que la empresa de cosméticos estadounidense se abrochara por debajo de las deudas que construyó en un intento por competir con advenedizos centrados en línea.

Conocida por sus esmaltes de uñas y lápices labiales, la empresa de 90 años de antigüedad enumeró activos y pasivos de entre mil y 10 000 millones de dólares en una presentación judicial el miércoles.

Revlon, que fue formada en 1932 por los hermanos Charles y Joseph Revson y Charles Lachman, ha perdido en los últimos años espacio en los estantes y ventas a startups respaldadas por celebridades como Kylie Jenner’s Kylie Cosmetics y Rihanna’s Fenty Beauty.

“Las marcas de su cartera son un poco más antiguas y no ofrecen el bombo que el cliente contemporáneo está buscando”, dijo Thomai Serdari, profesor de marketing en la Universidad de Nueva York.