Como parte de las consecuencias sociales y económicas de la crisis
sanitaria por Covid-19, los modelos de negocio enfrentan a
diversas exigencias para cumplir con los estándares éticos y
ambientales en la nueva normalidad, indicaron especialistas del Foro
Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés). La pandemia llevó a una recesión económica global, donde grandes
organizaciones y empresas no quedaron exentas; sin embargo, el daño
social, de salud pública y medio ambiente cobra mayor importancia,
agregaron.
Según el Fondo Monetario Internacional (FMI), el 2020 cerró con un Producto Interno Bruto (PIB) global por debajo de las cifras
anticipadas durante el primer semestre del año. Asimismo, la
contracción del PIB fue equivalente a más del doble de la cifra
registrada durante la crisis económica de 2009. Pese a este
escenario, sus especialistas resaltaron que nuevos modelos de
negocio podrían mitigar el daño económico con el retorno a las
actividades productivas, sin ignorar los estrictos periodos de
confinamiento sanitario y situación de la oferta laboral.
El WEF indicó, a medida que las actividades productivas regresan y se integran a la nueva normalidad, las organizaciones y empresas encargadas de hacer negocios deben responder a nuevas vulnerabilidades. La responsabilidad corporativa estará orientada a prevenir futuros
desastres y responder a dos problemáticas clave en la nueva
normalidad: condiciones de trabajo y sostenibilidad.
A la luz de loseventos recientes, junto con la estipulación de los objetivos para un desarrollo sustentable por parte de la Organización de las
Naciones Unidas (ONU), la gobernanza es indispensable para generar responsabilidad y estrategias corporativas. Con respecto a ello, la consultoría internacional McKinsey recomendó que las compañías reinventen sus modelos de negocio, con el objetivo de asegurar gobernanza y resiliencia.
McKinsey resaltó cuatro áreas específicas para implementar estrategias corporativas robustas; estas se dividen en recuperación de ingresos,
reconstrucción de operatividad, volver a pensar la organización, y
acelerar soluciones digitales. Asimismo, estas cuatro áreas deben
contar con medidas para generar soluciones sustentables, y respetar
los derechos laborales frente a dinámicas como el teletrabajo y home
office. “En esta crisis global única, los líderes necesitan
nuevos modelos para responder rápidamente a cambios en el entorno de
negocios, y asegurar resiliencia ante los desafíos que se avecinan”,
agregó McKinsey.
Finalmente el WEF indicó, invertir en materia de gobernanza y políticas
corporativas responsables permitirá a las empresas contar con
herramientas para ingresar a una economía circular. Esta economía
se distinguirá por el impacto material y social que contará con las
medidas de infraestructura para responder a rebrotes del virus
Sars-Cov-2. Esta transición, en medio de la nueva normalidad, solo
será posible si los modelos de negocio parten de una
responsabilidad corporativa; misma que dará prioridad a factores
éticos y ambientales.