A medida que las cuentas de TikTok centradas en el dinero ganan grandes seguidores, las empresas financieras robustas se están metiendo en plataformas de redes sociales orientadas a los jóvenes para una parte de la acción.

Los influencers independientes de “FinTok” como Mark Tilbury (@marktilbury, 7 millones de seguidores), Humphrey Yang (@humphreytalks, 3.3 millones), Tori Dunlap (@herfirst100k, 2,1 millones) y Erika Kullberg (@erikakullberg, 8.4 millones) tienen audiencias con las que los gestores de activos de miles de millones de dólares solo pueden soñar.

Para las empresas financieras estables, eso significa aprender un nuevo idioma desde cero: hablar en clips del tamaño de un bocado con un estilo visual de alta calidad para compartir lecciones de una manera animada y atractiva.

Eso es todo un desafío con conceptos de inversión que no son “divertidos”, como la jubilación, la diversificación y el interés compuesto.