Beiersdorf, el grupo alemán conocido por marcas como Nivea y Eucerin, ha designado a Santiago Grazzini como su nuevo director general para Centroamérica y México.

Grazzini, quien lleva 20 años en la empresa y ha desempeñado diversos roles en América Latina, Asia y Europa, asumirá un papel clave en el desarrollo de las marcas Nivea, Eucerin, y Curitas & La Prairie en estos mercados.

La empresa destaca que Centroamérica está experimentando un crecimiento en el mercado de cuidado de la piel, lo que provocará cambios en las marcas y minoristas establecidos.

Se espera que la preferencia por las compras omnicanal (tanto en tiendas físicas como en línea) siga impulsando la transición de las marcas tradicionales hacia la venta en línea. Grazzini jugará un papel fundamental en esta estrategia, liderando un innovador portafolio de productos en la región.