En México, la medición de audiencias de contenido audiovisual y publicitario ha experimentado una evolución lenta en comparación con otros mercados internacionales. Ante este panorama, diversos medios y agencias han unido esfuerzos para impulsar una transformación en el sistema de medición, buscando adaptarse a las nuevas tecnologías y a las necesidades de la sociedad y la industria.

En un comunicado conjunto, los firmantes reconocen la importancia de contar con un servicio de medición de audiencias que sea preciso y actualizado, abarcando tanto los medios tradicionales como los digitales. Se destaca la necesidad de mejorar la calidad de los servicios de medición para beneficiar a las audiencias, a los anunciantes, a la industria y a la sociedad en general.

Para lograr esta transformación, se propone la creación de un Comité Conjunto de Industria (JIC) en México, siguiendo el ejemplo de países como el Reino Unido, Francia, Italia y Canadá, donde los JIC han sido clave para definir las bases de medición de audiencias de consumo de contenido audiovisual. Este modelo se considera una ruta de innovación exitosa que puede ser adaptada en el contexto mexicano.

El JIC en México estaría enfocado en impulsar el desarrollo y la implementación de un sistema de medición de audiencias multiplataforma, que abarque tanto la televisión tradicional como los servicios de streaming y otras plataformas digitales. Se enfatiza que este proceso se llevará a cabo en cumplimiento con la legislación aplicable y se garantizará la transparencia en todo momento.

Finalmente, en el documento Televisa Univision, IPG Mediabrands, Imagen Televisión, OMG Omnicom MediaGroup, Publicis Media, Televisión Azteca y Havas, informan que en el futuro se invitará a diversos actores de la industria a participar activamente en el JIC, con el objetivo de garantizar una representación equitativa y diversa que contribuya al éxito de esta iniciativa.

Este comunicado marca un paso importante hacia la modernización de la medición de audiencias en México, buscando adaptarse a los cambios tecnológicos y ofrecer un servicio más completo y preciso para beneficio de la industria y la sociedad en su conjunto.