La pandemia del coronavirus provocó que en promedio las empresas perdieran 42 por ciento de su valor a nivel global; sin embargo, también le dio un impulso a las tecnológicas, de entretenimiento y comercio electrónico como Tik Tok, Instagram, Netflix, Amazon y Costco.
De acuerdo con el estudio BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas de Kantar, en 2020 las macas que hicieron notar su creatividad y capacidad de adaptación crecieron en promedio 14 por ciento su valor.
“Aquellas marcas que fueron identificadas como creativas crecieron en su valor financiero un 14 por ciento más en promedio, y esto le permitió a una marca como Tik Tok el ingreso a las 100 marcas más poderosas”, dijo en conferencia Julia González, líder de marcas en Latinoamérica de Kantar.
Las marcas que se sumaron a la lista fueron Tik Tok con valor de 16 mil 878 millones de dólares en la posición 79, seguida de United Healthcare en el peldaño 86 con valor de 15.7 mil millones de dólares, Bank of China con 13.6 mil millones de dólares en el peldaño 97, y Pepsi en la casilla 99 con valor de 13.3 mil millones de dólares.
Las marcas que destacaron por su crecimiento en valor de marca con la pandemia fueron Alcohol con 58 por ciento, Instagram con 47 por ciento, Lululemon con 40 por ciento, Costco con 35 por ciento, Netflix con 34 por ciento, y Amazon con 32 por ciento.
Por el contrario, las marcas que perdieron mayor valor fueron Uber, con una contracción del 35 por ciento respecto al año previo, seguido de Baidu con 29 por ciento, FedEx con 23 por ciento, Subway con 20 por ciento, Malboro con 19 por ciento, entre otras.
Por segundo año consecutivo Amazon se colocó como la marca más valiosa en el mundo, con un valor de 416 mil millones de dólares, 32 por ciento más que el año previo.
En el ranking le siguieron Apple con valor de 352 mil 206 millones de dólares, Microsoft con 326.6 mil millones de dólares, Google con 323.6 mil millones de dólares y Visa con 186.8 mil millones de dólares.
Dentro del ranking de las 100 no se encuentra ninguna marca mexicana, pues su volumen no llega al nivel de las otras participantes.
“Dado que el valor de la marca tiene un componente muy fuerte del capital que reportan, hace que sea más complicado, las marcas mexicanas la historia es parecida, dentro de estas hay marcas que tienen un porcentaje de contribución marcaria impresionante, lo que nos deja fuera es el volumen”, apuntó Felipe Ramírez, gerente de soluciones en Latinoamérica de Kantar.
Corona presentó un valor por 7 mil 853 millones de dólares, 4 por ciento más que el año pasado; en tanto, Grupo Modelo sumó un valor por 3 mil 326 millones de dólares, 2 por ciento más que el año previo.
Con información de El Financiero