Cuando Amazon.com Inc. informe cómo le fue durante el trimestre festivo, una pregunta clave será si el minorista finalmente aumentará el precio de Prime, su entrega rápida y su suscripción a los medios.

Los analistas dicen que la compañía tiene todas las razones para hacerlo. Amazon tuvo que pagar salarios más altos y firmar bonificaciones para atraer a los trabajadores en escasez de mano de obra. Tuvo que gastar más en envío porque no podía llevar los productos a los almacenes correctos. Incluso el acero para proyectos de construcción cuesta más.

Amazon ha pronosticado un beneficio operativo entre $0 y $3 mil millones, y los analistas estiman que aterrizó en el extremo superior del rango, en alrededor de 2.500 millones de dólares, según la firma de investigación FactSet. Aún así, los analistas esperan un aumento de precios pronto para Prime. Las tarifas anuales de los suscriptores estadounidenses subieron por última vez hace cuatro años a 119 dólares desde 99 dólares, y subieron cuatro años antes de 79 dólares.

“Ya era hora”, dijo Michael Pachter de Wedbush Securities. “Los costos de envío han aumentado, punto”.