En Estados Unidos, Cuervo ejecutó un aumento de precios en enero en un alto porcentaje de SKUs, siguiendo la tendencia de aumentos de precios de los últimos años. En México y Latinoamérica, la empresa está monitoreando oportunidades de precio por marca, pero aún no ha tomado una decisión al respecto.

Cuervo considera que el tequila sigue creciendo por encima de otras categorías en Estados Unidos, excepto los cócteles preparados, lo que sugiere que aún hay oportunidades para aumentar su penetración en comparación con bebidas como el whisky o el vodka.

Las ventas totales de la empresa cayeron casi un 5%, con una caída del 12.2% en Estados Unidos y Canadá, debido a los efectos de la conversión del dólar estadounidense al peso mexicano. En contraste, las ventas netas en México aumentaron un 10.2%, impulsadas por iniciativas de precios y las marcas de tequila premium.

A pesar de la desaceleración de la demanda de bebidas espirituosas en varios mercados, Cuervo confía en recuperar impulso en 2024, destacando la resiliencia y la demanda continua por sus marcas. La empresa también anticipa beneficios en términos de costos para el año, derivados de la disminución de presiones en la cadena de suministro y costos de insumos más bajos, lo que resultará en una oportunidad de expansión de márgenes.