Se acerca una de las fechas más tradicionales para el consumo mexicano e hicimos una consulta a más de 1,000 hogares para saber cómo lo estarán festejando. 45% de los encuestados respondieron que harán una comida o desayuno en casa para conmemorar este día, comparando la respuesta del año pasado, bajó un 8%. Cabe mencionar que 32% tiene considerado salir, ya sea para desayunar, comer o cenar.

Otras de las respuestas que obtuvimos a través de este monitoreo que hacemos para conocer las actitudes, necesidades y opiniones de los hogares, es que 17% respondió que recibirá o regalará flores, 12% declaró que hará lo mismo, pero con ropa, al igual que un 10% considerará hacer esto de obsequiar o recibir algún producto de belleza como: loción, perfume, crema, maquillaje, entre otros.

“Los regalos hechos a mano por los hijos lo esperan un 10%, especialmente donde habitan niños menores de 5 años. El año pasado fue de 17%, bajó 7%, sin embargo, estas manualidades no pueden faltar en los hogares de las mamás mexicanas”, explicó Stephanie Del Razo, Gerente de Estudios Especiales de la División Worldpanel de Kantar México.

9% declaró que festejará de otra forma, mientras que otro 9% dijo que darán o recibirá dulces o chocolates el Día de las madres. En menor porcentaje (3%) están los que obsequiarán algún electrodoméstico. Cabe mencionar que hay un 2% que piensa llevar serenata para celebrar.

¿Cómo son las compras de los hogares que cocinarán ese día?

Dentro del análisis con enfoque en las edades de las líderes del hogar, vemos que las familias donde la principal compradora es menor de 34 años están dejando un mayor gasto en un canal, el Moderno: 20% en Bodegas. Mientras que para el resto de los hogares representa un 17.5%. Por otro lado, aquellas mayores de 50 años dejan un mayor desembolso en Mercados y Tianguis, 4%, en tanto el promedio a nivel total es de 3%.

Panorama general del gasto en los hogares liderados por mujeres

El crecimiento general del valor de los productos de consumo masivo creció 14.3% en el último año, donde los hogares encabezados en las compras por mujeres menores de 34 años aportan a este crecimiento 2.9% y las mayores a 50 años 6.5%, es decir, que destinan una mayor inversión para cubrir las necesitades de la familia.  

Otro dato interesante son las salidas a comprar, aquellas que se hacen para adquirir productos FMCG, en un año a total hogares en promedio se hicieron 352 viajes, mientras que las amas de casa jóvenes realizan 365, es decir, 12 viajes más, sin embargo, están comprando menos cantidad, ya que se observó que en 2021 llevaban un promedio de 4.5 unidades por ocasión y en 2022 disminuyeron a 4.1, una muestra de que están en busca del ahorro para hacer rendir su dinero. Caso contrario a las mayores a 50 años, ellas aplican una formula distinta, ya que salen 6 veces menos versus el total y se llevan ligeramente más unidades en cada ocasión (4.3 en 2022).

“Al final, los resultados de la encuesta para saber cómo celebrarán a las mamás en su día, vemos que las menores de 34 años en su mayoría recibirán una comida especial, mientras que las mayores de 50, en gran medida puede ser que reciban ropa. Independientemente del regalo para los mexicanos es importante demostrar el cariño y amor que se tiene a las lideres del hogar que buscan de distintas formas hacer frente a las complejidades económicas que impactan a la familia”, finalizó Stephanie Del Razo de Kantar México.